O fundador e CEO de uma empresa sustentável, que desde 2015 comercializa água, lista alguns dos benefícios de longo prazo para empresas que buscam investir em sustentabilidade, assim como maneiras de enfatizar esses esforços.
INVESTIR NA SUSTENTABILIDADE: BENEFÍCIOS DE LONGO PRAZO PARA AS EMPRESAS
ESCRITO POR: Nicholas Reichenbach - Forbes Councils Member / fundador, presidente e CEO da Flow Alkaline Spring Water
Poderá surpreendê-lo saber que 61% dos consumidores dizem que as más práticas ambientais de uma empresa as tornam menos leais à marca, e 55% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos ambientalmente responsáveis. A grande maioria dos consumidores hoje são consumidores conscientes, adquirindo apenas produtos que se alinham com os seus valores pessoais, sendo a sustentabilidade um deles.
Então, quais são exatamente os benefícios de investir na sustentabilidade como negócio? Como fundador e CEO de uma empresa de bebidas sustentáveis desde 2015, descrevi alguns benefícios a longo prazo para as empresas que procuram investir na sustentabilidade, bem como formas de enfatizar esses esforços.
Mitigação de riscos
Modelos de negócios insustentáveis podem ter impactos negativos nos recursos naturais partilhados e nas comunidades que deles dependem. Ao abraçar proativamente a sustentabilidade como uma oportunidade em vez de um custo, as empresas podem mitigar os riscos potenciais associados às alterações climáticas, à escassez de recursos e às mudanças nas preferências dos consumidores. As práticas sustentáveis reduzem a dependência de recursos finitos, aumentam a resiliência às perturbações ambientais e preparam o negócio para o futuro contra os desafios emergentes.
Redução do impacto climático dentro de uma empresa
De acordo com o ex-presidente do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC), Hoesung Lee, “Nossas ações hoje moldarão a forma como as pessoas se adaptam e a natureza responde aos crescentes riscos climáticos”. Acredito que a comunidade empresarial é responsável pelas suas contribuições para esta ameaça global e, como parte disto, as empresas com mentalidade sustentável detêm as chaves para inaugurar a economia de baixo carbono.
Marcas sustentáveis são aquelas que conseguem identificar, mitigar e, em última análise, eliminar os seus impactos ambientais e climáticos. Há muitas maneiras pelas quais as marcas podem trazer esses esforços para o primeiro plano, incluindo a contratação de um executivo de sustentabilidade para supervisionar a sustentabilidade de uma marca e atingir seus objetivos, projetando processos de compras verdes para favorecer fornecedores que aderem a padrões mais ecológicos no fornecimento e produção de matérias-primas, buscando sustentabilidade inovação em embalagens que reduz o impacto de carbono, substituindo materiais baseados em combustíveis fósseis por materiais baseados em recursos renováveis, fabricando com energia 100% renovável proveniente de fornecedores de energia verde e trabalhando com órgãos terceirizados de verificação de sustentabilidade, como uma Corporação B (B Corp) para fornecer responsabilidade.
Juntas, as marcas sustentáveis podem amplificar os esforços umas das outras e alcançar a redução dos impactos climáticos num sector industrial.
Vantagem Competitiva: Identificando e Alinhando Seu Negócio
As empresas focadas na sustentabilidade muitas vezes ganham uma vantagem competitiva no mercado. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do ponto de vista ambiental, é mais provável que escolham produtos e serviços de empresas que demonstrem práticas sustentáveis, conforme observado anteriormente.
Alinhar os valores da sua empresa com os dos seus consumidores pode levar ao aumento da participação no mercado e à fidelidade do cliente. Abraçar a sustentabilidade ajuda os consumidores a sentirem-se bem ao comprar produtos que são positivos para eles e para as suas comunidades, e isto repercute nos investidores, nos funcionários e no público em geral. Blackrock observa que os ativos de portfólio sustentável mais que duplicaram entre 2019 e 2022, de 87 para 255 mil milhões de dólares, e os retornos dessas empresas historicamente superam o mercado convencional.
É importante que clientes e consumidores possam identificá-lo facilmente como uma marca sustentável. Nesse sentido, entre outros reconhecimentos, tornar-se uma Empresa B certificada é uma forma de mostrar aos outros que você atende “altos padrões de desempenho verificado, responsabilidade e transparência em fatores que vão desde benefícios aos funcionários e doações de caridade até práticas da cadeia de suprimentos e materiais de insumos”.
Além disso, as Empresas B podem pontuar em diversas categorias (como água), permitindo que os consumidores identifiquem você como um líder verificado em sustentabilidade. A Biblioteca do Congresso também lista outras certificações que podem lhe interessar, como a família ISO 14000, Green Business Bureau e adesão aos Padrões GRI.
Conformidade regulatória
Juntamente com várias certificações e normas, os governos em todo o mundo estão a implementar cada vez mais regulamentações ambientais e requisitos de sustentabilidade mais rigorosos, tais como proibições de plástico de utilização única, que estão a tornar-se mais comuns. As empresas que priorizam a sustentabilidade estão melhor posicionadas para cumprir essas regulamentações, reduzindo o risco de multas, penalidades e danos à reputação associados ao descumprimento.
Oportunidade versus obrigação
Acredito que as empresas devem abraçar a sustentabilidade como uma oportunidade para se tornarem mais eficientes, reduzirem desperdícios e identificarem e eliminarem custos ocultos. Mais do que uma obrigação e apenas mais uma coisa que você precisa fazer, você pode ver isso como uma forma de desbloquear valor para o acionista. As empresas que adotam práticas sustentáveis podem mitigar riscos potenciais, promover a inovação, obter uma vantagem competitiva e cumprir os regulamentos.
Acredito que a sustentabilidade não é apenas o caminho responsável a seguir, mas também o caminho que conduz ao sucesso e à prosperidade a longo prazo num mundo em constante evolução de consumidores conscientes.
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